Главная цель инициативы — стимулировать создание новых изделий из природных или переработанных материалов, способных заинтересовать туристов и выйти на новые рынки. Участники должны представить оригинальные и инновационные продукты, соответствующие экологическим требованиям и стандартам качества.

Конкурс пройдет в несколько этапов: приём заявок, экспертная оценка, очная презентация проектов (pitch) и финальное награждение.Победители получат денежные призы — 70 млн сумов за первое место и по 50 млн сумов за второе и третье. Все участники получат сертификаты.