Modest fashion — это модная тенденция среди женщин, которые предпочитают закрывать тело в соответствии с духовными и стилистическими требованиями веры, религии или личных убеждений.
Это направление переводится как «скромная мода». Надо сказать, что понятие скромности разнится в религиях и культурных кодах — к нему сложно подходить однозначно. Если говорить о степени закрытости одежды, то вплоть до XX века мода была, скорее, «прилежной»: в повседневном гардеробе женщины даже в летнюю жару ноги и руки оставались прикрытыми, а на голове неизменно присутствовала шляпка. Лишь на балах дамы могли позволить себе вольность — открыть декольте и плечи. Таким образом, новый тренд в моде на самом деле уходит корнями в старинные традиции.
«Скромная» мода оформилась в самостоятельное направление в начале 2000-х годов. Дело в том, что стиль начала XXI века позволял светским женщинам носить максимально открытую одежду. Однако мусульманки, ортодоксальные христианки и те, кто по этическим или личным убеждениям предпочитал простую и закрытую одежду, столкнулись с проблемой: в обычных магазинах подходящих вещей было крайне мало. В итоге спрос породил предложение.
Однако важно отличать скромную одежду в классическом стиле от образа мусульманской женщины, живущей по нормам шариата.
Modest fashion — это образ умеренности, который может включать в себя спокойные оттенки, качественные ткани, юбку-карандаш или брюки с идеальной посадкой, рубашки и блузы с длинными рукавами, нитку жемчуга на шее и нюдовый макияж.
Почему сегодня modest fashion востребована?
Толерантность и уважение к различным культурам. Сегодня мир стал максимально разнородным: мы много путешествуем, меняем места жительства. Культурный код европейских стран позволяет женщине носить мини-юбки, короткие топы и чувствовать свободу в выборе гардероба. В то же время местные жители многих азиатских стран, исповедующих ислам, выбирают закрытую и скромную одежду. Чтобы адаптация в новом месте произошла успешно, важно не приезжать со «своим уставом», а учитывать правила стиля другой страны и культуры: прикрыть плечи, надеть юбку миди или макси, накинуть на голову платок, если того требуют социальные правила.
Инклюзивность и отказ от навязанных шаблонов красоты. Быть не таким, как все, сегодня становится нормой. Женщины, покрытые платком, вовсе не выглядят затворницами: например, Ибтихадж Мухаммад в 2016 году участвовала в Олимпийских играх в хиджабе и завоевала бронзовую медаль в командных соревнованиях по фехтованию на саблях. Халима Аден стала первой моделью в хиджабе, появившейся на обложке британского Vogue.
Скромная и закрытая одежда все чаще становится инструментом самовыражения и способом привлечь внимание к важным социальным проблемам. Один из самых ярких примеров — правозащитница Малала Юсуфзай из Пакистана, которая стала самым молодым лауреатом Нобелевской премии мира. В 2012 году, возвращаясь из школы, она пережила нападение боевиков, которые выстрелили ей в лицо. Девочка чудом выжила, а впоследствии посвятила свою жизнь защите прав детей и женщин по всему миру.
Пандемии, вооруженные конфликты, природные катастрофы усиливают чувство уязвимости человека, и закрытая многослойная одежда в таких условиях создает ощущение телесной безопасности. Сегодня сексуальность во многом ассоциируется с телом и его параметрами, поэтому «скромную моду» выбирают женщины, не желающие сексуализировать свою внешность. Поклонники modest fashion утверждают, что привлекательность выражается во внутренней энергии и харизме, а не только в обнаженном теле.
Сексуальная революция конца XX века лишила общество многих представлений о целомудрии. Обнаженных и полуобнаженных тел стало настолько много, что сама публика, похоже, устала от этого визуального изобилия. Дизайнеры уловили смену настроений, и на подиумах все чаще стали появляться закрытые и многослойные образы.
«Скромная» мода сегодня приобретает оттенок интеллектуальности: потребителю уже недостаточно просто прикрыть тело и выглядеть красиво — важно, чтобы одежда транслировала ценности, идеи и помогала заявить о себе. Деконструированный пиджак с вывернутыми наружу швами способен привлечь внимание и рассказать о владельце куда больше, чем классический вариант.
Современное общество все больше стремится к осознанному потреблению. Одна из идей modest fashion — создавать качественные вещи, которые прослужат долго, отшивать капсулы, где блузки, юбки, брюки хорошо комбинируются друг с другом, избавляя от необходимости новых покупок. Модная индустрия остается одним из крупнейших загрязнителей планеты, поэтому она все активнее следует за трендом отказа от «покупок ради покупок» и погони за статусом, смещая акцент на минимализм, функциональность и высокое качество одежды.
Мodest fashion и модные бренды
В последние годы интерес к «скромной» моде во многом усилился благодаря активности блогеров из мусульманского мира. Они делятся своим образом жизни, рассказывают о том, как сочетают веру и религиозные предписания с современными модными тенденциями, и демонстрируют разнообразные стилистические решения в рамках modest fashion. Например, Салли Ашур публикует классические образы, дополненные шляпой и платками — их могут брать на заметку не только мусульманки.
О растущем спросе на благопристойную одежду говорит и тот факт, что с 2015 года ежегодно проводится Modest Fashion Week в Стамбуле, Лондоне, Дубае и других городах мира. Мероприятие собирает сотни дизайнеров, байеров, модных экспертов и поклонников скромной одежды со всего мира.
Модные дома и международные бренды одежды также откликнулись на растущий спрос. Так, компания Nike выпустила хиджабы для мусульманских спортсменок, а в 2024 году Prada представила коллекцию, приуроченную к священному месяцу Рамадан. Даже итальянский бренд Dolce & Gabbana, известный своими откровенными нарядами, в 2023 году выпустил лимитированную коллекцию мусульманской одежды, посвященную Саудовской Аравии.
В 2011 году была запущена платформа Modanisa, которая объединила дизайнеров со всей Турции, а также владелиц крупных и небольших ателье, дав им возможность продавать свои работы онлайн. Этот бренд откликнулся на тенденцию, когда мусульманские женщины все активнее переосмысляют себя в роли предпринимателей, работодателей и первопроходцев. Цель Modanisa — показать, что мода для покрытых женщин не ограничивается лишь черным цветом: женщина может оставаться верной своим религиозным и личным принципам и при этом выглядеть ярко и стильно. Сегодня Modanisa — крупнейшая международная онлайн-платформа, где подходящие образы могут найти как женщины, придерживающиеся религиозных традиций, так и светские поклонницы элегантной и комфортной одежды.
Дизайнеры из Узбекистана также активно развивают направление «скромной» моды. Такие бренды, как Stone City, Dildora Kasimova, Moel Bosh и другие, демонстрируют удачный пример сочетания культурного кода страны, религиозных требований и современных материалов. Например, бренд UMM ABIYAM создает эксклюзивные наряды для женщин, которые носят хиджаб: платья, брючные костюмы и даже купальные комплекты позволяют девушкам оставаться элегантными, двигаться в своем ритме и не чувствовать себя ограниченными.
«Modest fashion — это не попытка прикрыть тело ради безопасности и не прием для соблазнения. Это про уверенность, элегантность и внутреннее спокойствие», — отмечает дизайнер и основатель бренда Stone City Эльнора Ризаева.
«В 2000-х мы носили кроп-топы и мини-шорты, и это было нормально — тогда нам было так комфортно. Но сейчас стиль жизни изменился: мы хотим успеть все и везде, быть активными и при этом чувствовать себя уверенно и удобно. Это возвращает нас к идее одежды, которая сопровождает в течение всего дня — и чаще всего это более закрытые, практичные образы», — добавляет дизайнер.
Можно сказать, что локальные бренды modest fashion черпают вдохновение в традиционном узбекском костюме — многослойном, закрытом и при этом ярком и декоративном. Эльнора Ризаева отмечает, что «скромная» мода созвучна эстетике Узбекистана, в которой много поэзии и легкой недосказанности. Этот культурный код может стать богатым источником идей для местных дизайнеров и будущих коллекций.
Сегодня на modest fashion все еще нередко смотрят как на «мусульманское» явление. Однако узбекистанские дизайнеры расширяют рамки этого понятия, доказывая, что оно связано не только с религией, но и с уважением к телу, своим корням и внутренней самодостаточности. Рассматривая образы узбекского бренда DÚNA — слегка откровенные, но при этом с покрытой головой, — понимаешь, что настоящая элегантность всегда строится на простых и понятных линиях.
Modest fashion — это не война эпатажу и свободе, а новая грань нестареющей классики, учитывающая разнообразие покупателей как по религиозным, так и по культурным принципам. Эта ниша позволяет каждому найти что-то свое, а лаконичность вещей оставляет пространство для творческого самовыражения.