Jolbors — событие для креативной и маркетинговой индустрии Центральной Азии. Фестиваль объединяет как тех, кто уже работает в индустрии, так и тех, кто только делает первые шаги.
Этот год стал особенным не только для индустрии Узбекистана, но и для самого фестиваля: Jolbors вырос из центральноазиатского в международный. Впервые были вручены две премии — Central Asia и International.
Помимо лекций, программа включала панельные дискуссии, воркшопы, камерные обсуждения (в частности, о стратегии и креативе), а также церемонию награждения агентств, представивших свои кейсы в конкурсной программе.
Фестиваль открылся приветственным словом соосновательницы Сабины Рейнгольд, после чего прошли лекции. Затем состоялась панельная дискуссия о партнерстве между брендом и агентством. У слушателей была возможность задать вопросы и принять участие в обсуждении.
Во второй день прошли дискуссии с отдельными группами спикеров, демонстрация конкурсных кейсов и церемония награждения победителей.
Слушатели узнали, как идея изменить айдентику городской среды оказалась успешной, как поступок Месси повлиял на всю креативную концепцию промо FIFA, каким образом Aviasales удерживает статус одного из самых ярких игроков в SMM, а также почему социальные проекты могут быть смешными, оплачиваемыми и находить отклик у широкой аудитории.
Отдельно отметили хайлайты выступлений спикеров, которые особенно запомнились аудитории.
«Создавать креативную рекламу — это как мыть свинью: непонятно, где у этого процесса начало, где середина, а где конец».
Евгений Примаченко, креативный директор Wieden+Kennedy (Амстердам), представил кейсы, которые могли обернуться провалом, но именно трудности сделали итоговый результат сильнее.
«Если не знаешь, что сказать — пой», — отметил он, рассказывая историю о съемках рекламы FIFA с Месси. Футболист снялся всего в нескольких сценах, и сценарий пришлось переписывать заново. Чтобы сюжет сложился, Примаченко написал и напел футбольную оперу на мотив «Фигаро».
«В нашу эпоху, мне кажется, мы должны ошибаться еще более гордо, чем делали это раньше», — подчеркнул Евгений.
Когда бренд «присваивает» историю
Фархад Кучкаров — сооснователь фестиваля Jolbors, директор по стратегии и развитию Depot (Россия, Узбекистан) — рассказал о том, как реклама ищет культурный код. Он отметил, что даже привычные вещи могут стать знаковыми: лепешка — брендом, ляган — рекламным носителем, а андижанское мороженое — примером локальности, превращающейся в марку. В качестве иллюстраций он привел также примеры из спорта и искусства.
Программа фестиваля оказалась насыщенной: особое внимание уделялось ошибкам, умению сохранять гибкость и креативщикам, и рекламодателям — в зависимости от стрессовых ситуаций, особенностей региона и непредвиденных обстоятельств.
Jolbors в цифрах
2 дня, 16 спикеров из 14 стран — Южной Кореи, ЮАР, Франции, Казахстана, Нидерландов (Амстердам), Германии, Бельгии, России, Шри-Ланки, Болгарии, Италии, Испании и Румынии.
По своему масштабу фестиваль превзошел все ожидания.
