HD View
Liliya Palyuninaning tarixi: iste'dod brendga aylanganida
Liliya Palyunina — Toshkentdagi kontseptual Liliya Dulat brendining asoschisi. U 2009 yildan beri kolleksiyalarini taqdim etib kelmoqda: avvaliga o'z nomidagi brend ostida, keyinchalik esa hozirgi nomi bilan. Bugun Liliya Dulat xalqaro showroomlar bilan hamkorlik qiladi va xorijda distribyutsiya tarmog'ini shakllantiradi, shu bilan birga ishlab chiqarishi Toshkentda joylashgan o'zbek brendi bo'lib qolmoqda. Biz Liliya bilan taniqli mualliflik tili qanday tug'ilishi, brendga nima uchun jamoa kerakligi va Made in Uzbekistan yozuvi uning uchun nimani anglatishi haqida suhbatlashdik.
Liliya Palyunina tarixi — bu nafaqat muvaffaqiyatli dizaynerning hikoyasi. Bu zamonaviy madaniy brendning qanday qilib mamlakatning xalqaro qiyofasiga aylanishi, o'z identifikligini yo'qotmasligi haqidagi hikoya. Va, ehtimol, aynan mana shu bugun uning asosiy qadriyatini tashkil etadi. Balki aynan shuning uchun bugun bunday brendlar nafaqat moda industriyasi uchun muhim bo'lib bormoqda. Ular asta-sekin Markaziy Osiyoning yangi qiyofasini shakllantirib bormoqda — zamonaviy, o'z kelib chiqishiga ishongan va dunyo bilan sifat, madaniyat hamda o'ziga xos uslub tilida muloqot qila oladigan qiyofani.
— «Dizayner»dan «brend»ga qanday aylaniladi?
— Ba'zilar shunday deyishadi: birinchi butik ochilganda, defileler o'tkazila boshlaganda, kiyimlar ko'chada tanila boshlaganda. Ammo men uchun, ehtimol, brend bo'lish — bu atrofingda jamoa paydo bo'lganda boshlanadi. Seni yarim so'zdan tushunadigan odamlar paydo bo'lganda. Men g'oyani beraman, ular esa u qanday bo'lishi kerakligini his qiladilar. Bunda qirq yoki ellik kishi emas — fikr-mulohaza beradigan uch-to'rt asosiy odam bor. Men topshiriq beraman, biz uni bajaramiz. Agar u yoki bu narsa mashhur bo'lsa — demak, u talab qilinmoqda, demak, odamlar uni kiyishni xohlaydi. Ular yana qaytib kelganda esa — bu allaqachon brend ekanligini tushunasan.
Manba: Foto: Ildar SadiqovBizda vaqt o'tmasa ham dolzarb bo'lib qoladigan bir nechta pozitsiyalar bor. Odamlar aynan ular uchun qayta-qayta kelganda — mana bu eng aniq signal.
Va yana: hujjatsiz hech qaerga bormaysan. Biz tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazdik — ammo bu ham darhol bo'lmadi. Xohlaymanmi yoki yo'qmi, deb shubhalanib yurgan davrlarim bo'ldi. So'nggi bir yarim-ikki yil ichida o'zimga ishonchim ortdi. Undan oldin esa — doim qandaydir majmua: mana, biror narsani noto'g'ri qildim, biror narsa unday emas. Boshqalarda, ehtimol, yaxshiroqdir, men esa, ehtimol, hali ertaroqman. Bu faqat seni — shaxs sifatida emas, aynan kiyimlaringni — tana boshlaganda o'tib ketadi.
— Tashqaridan dizaynerning ishi juda romantik ko'rinadi: g'oyani o'ylab topdingmi, eskizni chizdingmi, kolleksiyani ko'rsatdingmi. Aslida esa bu ortida nima yashiringan?
— Hamma aynan shunday bo'ladi deb o'ylaydi. Aslida esa har bir narsaning ortida hech kim ko'rmaydigan ulkan mehnat yotadi. O'zingni brend deb atash uchun juda uzun yo'lni bosib o'tish kerak.
Har bir kolleksiya ortida — o'nlab odamlar, yuzlab soatlik qo'l mehnati, cheksiz qo'yib ko'rishlar, tuzatishlar, konstruktorlar, texnologlar va ustalar bilan suhbatlar bor. Tomoshabin yakuniy manzarani ko'radi: podium, suratga olish, jurnallardagi nashrlar.
Manba: Foto: Ildar Sadiqov— Brend tanilganini qanday angladingiz?
— Menga: «Men darhol bu sizning ko'ylagingiz ekanligini tushundim», deb ayta boshlaganlarida. Yoki odamlar ko'chada qizga yaqinlashib, bu narsani qayerdan sotib olganini so'raganlarida. O'shanda tushundim — endi meni emas, aynan brendimni tana boshladilar.
Liliyada bu til asta-sekin shakllanib bordi: ishlanmagan qirralar, erkin iplar, milliy to'qimadan juda nozik foydalanish. Barcha bu tafsilotlar mexanik tarzda takrorlab bo'lmaydigan vizual tizimga aylanadi. Ayniqsa, Liliyaning an'anaviy o'zbek matolariga munosabatini kuzatish qiziqarli — u milliy matoni har qanday narxda ko'rsatishga urinmaydi. Uning uchun muhimi — an'anaviylik zamonaviylikka qarama-qarshi qo'yilmasin va narsaning tabiiy bir qismiga aylansin.
— Hozir ko'plab dizaynerlar milliy merosga murojaat qilmoqda — kimdir bevosita vizual ishoralardan foydalanadi, kimdir esa alohida elementlarni dekorativ unsur sifatida qo'llaydi. Siz qanday ishlaysiz?
— Men hech qachon kiyimni milliy elementlar bilan to'ldirmoqchi bo'lmadim. Matoning xarakterini saqlash uchun juda kichik bir parcha ham yetarli. Men uchun muhimi — bu zamonaviy va tabiiy ko'rinsin. Nozik tarzda.
Manba: Foto: Ildar Sadiqov— Tanilganlik har doim ham faqat ijobiy tomonga xizmat qiladimi?
— Eslayman, bir ko'rsatuvdan so'ng mashhur bir qo'shiqchi darhol o'n sakkizta narsam sotib oldi. Men uchun — dizayner sifatida — bu shunchaki yirik xarid emas, odam bitta narsani emas, balki sen yaratayotgan butun bir dunyoni tanlaydi. Biroz vaqt o'tgach, u ko'rinmay qolganini payqadim. Keyin tasodifan uchrashib qoldik va nima bo'lganini bilmoqchi bo'ldim.
U esa shunday dedi: «Endi hamma sening narsalaringni kiyib yuradi. Men esa hech kimda bo'lmagan narsani xohlayman».
Har qanday dizayner uchun bu shunchaki yirik xarid emas, bu ishonch belgisi. Odam bitta narsani tanlamaydi, u dizayner yaratgan butun bir dunyoni tanlaydi. O'ylaymanki, aynan mana shu yerda ommaviy moda va muallif brendi o'rtasidagi chegara o'tadi. Bir holatda bozor uchun kolleksiyalar yaratiladi, ikkinchisida esa muayyan odamni tushunishga harakat qilinadi. Va ko'ylak haqidagi suhbat kutilmaganda ishonch yoki eksklyuzivlikni yo'qotish haqidagi suhbatga aylanadi. Shunda butunlay boshqacha talab paydo bo'ladi. Ko'ylak sotib olish emas, balki yagona nusxada mavjud bo'ladigan narsa yaratish.
Agar odamga haqiqatan ham mutlaq eksklyuziv kerak bo'lsa, biz buni qila olamiz. Ammo bu allaqachon butunlay boshqa ish, boshqa miqdordagi vaqt va mutlaqo boshqa yondashuv. Bunday hollarda shunchaki chiroyli narsa o'ylab topish emas, balki odamni tushunish kerak — uning xarakteri, hayot tarzi, o'zini ichdan his qilishi.
Manba: Foto: Ildar SadiqovKo'pchilik meni «jaket» deb ataydi — «Liliyaga boramiz, jaket». Menimcha, bu o'rinli nom. Arxitekturada vernakulyar tumanlar tushunchasi bor: bu qachonki bir joydan o'tayotganda uni xarakterli tafsilotlari bo'yicha darhol taniysan, hech qanday yozuv bo'lmasa ham. Xuddi shunday bu yerda ham — odamlar o'zlari menga bu assotsiatsiyani berdilar. Menimcha, bu juda qimmatli narsa.
Jaketlar ilgichimizda paydo bo'lishi bilanoq — ularni darhol olib ketishadi. Chin so'z, bu qonun. Men bir nechtasini go'yo o'zim uchun ushlab turaman, odamlar esa go'yo his qiladilar — va aynan ular uchun kirib kelishadi.
Oxirgi kolleksiya aynan shunday nomlandi — ONE-MAN SHOW SS27. Unda bosh aktyor jaket edi. Uning qat'iyligi va silueti hamma narsaga o'tdi: ko'ylaklar, ko'ylaklar, shimlar — hammasiga biroz qattiqlik qo'shildi.
Shu yerda Liliya tabassum bilan hikoya qiladigan futbolkani eslayman — «O'ZBEKCHKA». Bir qarashda bu yengil va hatto ironik narsa, ammo uning ortida ancha ko'p narsa yashiringan: o'z madaniyatiga mansubligini endi hech kimga isbotlash shart bo'lmagan insonning xotirjam ishonchi. Vatanga muhabbat albatta murakkab ramzlar orqali ifodalanishi shart emas. Balki, aynan shunday tafsilotlar kiyimni asta-sekin tarjimasisiz tushunila boshlangan tilga aylantiradi.
— Jamoa mavzusiga qaytadigan bo'lsak, u brendni rivojlantirish uchun qanchalik muhim?
— Ehtimol, ko'p yillar ichida birinchi marta ijodga to'liq e'tibor qarata olishimni his qildim, chunki yonimda tashkiliy ishlarning katta qismini o'z zimmasiga olgan inson paydo bo'ldi. Bu brendning direktori — auditoriya uni hech qachon podiumda ko'rmaydigan inson.
Avvaliga hamma narsani o'zing qilishga harakat qilasan: o'ylaysan, ishlab chiqarishni nazorat qilasan, odamlar bilan muloqot qilasan, muzokaralar olib borasan. Ammo bunday rejimda ertami-kechmi o'z shiftingga urilasan. Shu sababli brendning keyingi o'sish bosqichi o'z qadriyatlaringni baham ko'radigan kishilar bilan mas'uliyatni bo'lisha bilishni talab qiladi.
Manba: Foto: Ildar Sadiqov— Ishlaringiz Milanga jo'natilmoqda. Bu jarayon qiyin kechdimi?
— Muzokaralar juda uzoq davom etdi. Va savollar faqat kolleksiyaga taalluqli emas edi. Hamkorlarni kiyimni kim ishlab chiqarishi, ish qanday tashkil etilgani, jamoa qanday hajmlarni chiqara olishi, sifat qanchalik barqaror ekani va ichki jarayonlar qanday qurilgani qiziqtirdi. Ular dizayner ismi ortida turgan tizim qanchalik mustahkam ekanini tushunishni istadi.
Eskizlar, ba'zi elementlar yoki, masalan, kolleksiyaning umumiy g'oyasi haqida gap ketadi deb o'ylash mumkin edi. Amalda esa brendning qanchalik ishonchli va barqaror ekani muhimroq bo'lib chiqdi — qanday jamoa, mas'uliyatli yondashuvmi, keyingi rivojlanishini qanday rejalashtirmoqda.
— O'z faoliyatingiz orqali O'zbekistonning o'zini ommalashtirishingiz mumkin deb his qilasizmi?
— Menga mahsulotlarimizda Made in Uzbekistan deb yozilishi muhim. Bu shunchaki ishlab chiqarish mamlakati emas, bu ham bizning tariximizning, madaniyatimizning bir qismi, har bir buyumni yaratadigan odamlarning xizmati. Dunyoning istalgan nuqtasida bizning kiyimimizni sotib olgan inson u qayerdan kelganini tushunishini istayman.
Manba: Foto: Ildar SadiqovShunday bir tendensiya borki, brendlar talab qilinadigan va mashhur bo'lib ketadi, keyin bir payt ishlab chiqarishni boshqa mamlakatlarga ko'chiradi. Turli maqsadlarda — kimdir arzonroq ish haqi hisobiga xarajatlarni qisqartiradi, kimdir ko'proq ishchi kuchi mavjud hududlarda joylashib hajmlarni oshiradi, kimdir esa shunchaki yangi bozorlarga shunday chiqadi. Men esa brendim tarixining u boshlangan joyda davom etishini istayman.
Menimcha, zamonaviy brend mamlakat haqida turistik kompaniyalar yoki madaniy-ma'rifiy loyihalardan kam bo'lmagan darajada hikoya qila oladi.
Manba: Foto: Ildar Sadiqov— Brendni qanday targ'ib qilasiz — biron strategiya bormi?
— Bizda tajovuzkor marketing yo'q. Ijtimoiy tarmoqlarni organik tarzda olib boramiz. Bir xavf bor, uni o'z zimmamizga oldik: to'g'ridan-to'g'ri savdo suratlaridan voz kechdik. Bilasizmi, narsa oq fonda va bu reklama ekani darhol ko'rinib turadi — bizda bu deyarli yo'q. Biz umumiy ko'rinish, atmosfera orqali sotamiz. Bu xavf, chunki ko'p mijozlar bunday yondashuvni tushunmaydi. Ammo qoladiganlar asta-sekin brendning DNKsiga singib boradi. Va keyin narsa uchun emas, balki his-tuyg'u uchun keladi.
Manba: Foto: Ildar Sadiqov— Agar brend bir kun dunyoning ko'p shaharlarida ochilsa, unda hech qachon nima o'zgarmaydi?
— Uslub. Bu aniq. Men endi boshqa formatga o'ta olmayman — bu o'zimni yo'qotish bo'lardi. Jaketlar har doim bo'ladi — har bir kolleksiyada. Turlicha talqin qilingan, yangi tafsilotlar bilan, ammo jaket bo'ladi. Qora jaket — har doim.
Nilufar naqshi bilan kashta — u mahsulotlarda har doim mavjud bo'ladi. Hamma joyda emas, ammo u qoladi. Brend nomini o'zgartirmayman. Logotipni o'zgartirmayman — bu mening imzom, mening qo'l yozuvim. Uni allaqachon shunday bilishadi.
Va men o'zim ham, ehtimol, o'zgarmayman.
Yangiliklar
HD tahririyatidan maktub
Haftada bir marta Markaziy Osiyoning eng yaxshi materiallari, voqealari va madaniy kashfiyotlarini yuboramiz.