Казахстан объявил охоту на читателя. Прочитал 15 книг — получи 10 миллионов тенге

Что произойдет, если людей не просто призывать читать больше, а создать для этого определенную мотивацию? Предложить список книг, провести марафон и его региональные этапы, привлечь известных людей, а наиболее активным участникам выплатить вполне ощутимые денежные призы. А произошло следующее - так появился первый республиканский марафон «Читающая нация», который продлится до апреля 2027 года.

И, судя по происходящему, книга действительно понемногу возвращается. Правда, выглядит это уже совсем не так, как прежде. Теперь рядом с ней находятся TikTok и блогеры, книжные фестивали и кофейни, электронные каталоги и смартфоны.

Trcman: как кочующая библиотека из Алматы собирает знания о Центральной Азии — и для Центральной АзииВ Казахстане в начале июля 2025 года начала работу передвижная библиотека, работа которой будет посвящена Центральной Азии и регионам, связанным с ней культурно и лингвистически. Рассказываем об исследовательском проекте, основатели которого вдохновляются наследием джадидов, локальной интеллектуальной историей и космологиями коренных народов региона.mag.humodoc.com

Мотивация есть, нужно желание

Проект стартовал с Указа Президента Республики Казахстан Касым-Жомарта Токаева от 16 мая 2026 года. На официальном сайте марафон представлен как масштабная интеллектуально-просветительская инициатива, призванная сформировать у граждан устойчивую привычку к чтению и вывести страну в число десяти самых читающих государств мира. Речь в документе идет не только о самом марафоне, но и о более широкой программе развития культуры чтения. Одна из наиболее заметных инициатив получила название «10 читателей года»: десяти победителям обещают по 10 миллионов тенге. На региональных этапах предусмотрены призы до 600 тысяч тенге.

Чтобы добраться до заветного финиша и приятного финансового бонуса, надо зарегистрироваться на портале https://reading-nation.kz  и прочитать 15 книг за полгода — задача, прямо скажем, посильная. Однако просто ознакомиться с произведениями мало: нужно еще написать отзыв о прочитанном и пройти отборочные туры.

Если раньше книги читали потому, что это полезно, интересно и вообще делает жизнь содержательнее, то теперь к этому аргументу добавился еще один — чтение может оказаться выгодным.

Конечно, одними деньгами читателя не создашь. Можно зарегистрировать человека на марафон, предложить ему пройти тест или написать отзыв, но заставить полюбить конкретный роман невозможно.

И «звезды» читают

Самый известный участник марафона - Димаш Кудайберген - присоединился к проекту в категории «Парасат» вне конкурса, скорее как публичный пример.

Для участия в марафоне можно было выбрать 15 книг из 345 произведений Абая Кунанбаева, Чингиза Айтматова, Жюль Верна, Антуана де Сент-Экзюпери, Даниэля Канемана и других. Димаш читает автобиографическое произведение казахстанского художника и антиядерного активиста Карипбека Куюкова «Жизнь без рук».

Куюков родился без рук. Его родители получили радиационное облучение на Семипалатинском ядерном полигоне. Несмотря на физическое ограничение, он стал художником и писал картины, зажимая кисть губами или ногами. Его работы находятся в частных и государственных коллекциях разных стран, в том числе США, Германии и Японии, в большинстве своем они связаны с темой ядерной угрозы.

Такая рекомендация действительно может оказаться эффективнее обычного социального ролика.

Человек, который прежде ничего не слышал о книге Куюкова, увидев публикацию Димаша, вполне может однажды зайти в книжный магазин и спросить: «А “Жизнь без рук” у вас есть?»

Для книжного рынка это уже вполне конкретный результат.

Кто пишет Казахстан сегодняКазахстанская литература переживает момент, когда старый литературный канон уже не успевает за новой реальностью. Пока одни авторы собирают миллионы читателей в интернете, другие издают книги в США и Европе, третьи превращают казахскую мифологию в фэнтези и хоррор. Кто они — писатели Казахстана, которых читают сегодня, а не только изучают в школе? Мы собрали ТОП-10 современных авторов, по которым можно прочитать страну заново.mag.humodoc.com

Совпадение? Не думаю

Почти одновременно с запуском республиканского марафона в Алматы прошел осенний KitapFest. Совпадение получилось довольно символичным: 19 и 20 сентября Арбат на два дня превратился в большую книжную ярмарку. Более 60 отечественных издательств представили здесь свою продукцию, фестиваль посетили порядка 50 тысяч человек, было продано свыше15 тысяч книг.

И это не единичный случай. Весенний KitapFest в Алматы, приуроченный к Наурызу, собрал около 40 тысяч человек. Посетители приобрели примерно такое же количество - 15 тысяч книг, а свои издания представили более 40 издательств. Получается, что книга постепенно становится значимым элементом городской жизни. Не обязательно главным, но уже вполне заметным.

Нашествие на книжный  магазин

Фото автора

Галина Шинайлова много лет работает в алматинском магазине с незамысловатым названием «Кітап». На отсутствие покупателей она не жалуется, но после начала марафона заметила одну любопытную деталь: люди стали спрашивать произведения, включенные в рекомендованный список.

Получается, что марафон способен создавать спрос не только на чтение вообще, но и на вполне конкретные книги.

При этом интерес к казахстанской литературе, судя по наблюдениям продавцов, существовал и до начала проекта. Покупатели ищут произведения Мухтара Магауина и Дулата Исабекова, книги по истории страны, материалы о деятельности Алаш Орды и национально-освободительных восстаниях.

Особенно заметен интерес молодежи к литературе на казахском языке. Здесь, возможно, происходит одна из наиболее важных перемен: для части молодых городских казахстанцев казахская книга постепенно перестает быть исключительно школьным предметом или обязательной составляющей национального воспитания. Она становится частью современной культуры — примерно так же, как музыка, кино или социальные сети. И даже мода здесь играет свою роль. Читать на казахском постепенно становится престижно, а мода, как ни странно, иногда способна сделать для культуры больше, чем десятки правильных лозунгов.

Русскоязычная литература по-прежнему занимает значительную часть: хорошо продаются классика, детективы, современные романы, мотивационная литература, книги по психологии и саморазвитию.

Казахстанский читатель вообще довольно эклектичен. Он вполне может днем искать книгу об истории Алаша, вечером читать русский детектив, а ночью слушать аудиокнигу американского автора. Поэтому происходящее правильнее воспринимать не как простое вытеснение одного книжного пространства другим, а как его постепенное расширение.

Мо Янь заговорил на казахском

На этом фоне довольно символично выглядит появление в программе марафона романа китайского писателя и нобелевского лауреата Мо Яня «Чесночные баллады» на казахском языке.

Сам Мо Янь записал обращение к казахстанским читателям, рассказав о созвучии некоторых исторических трудностей, описанных в его произведении, с опытом казахского народа. На первый взгляд это небольшой эпизод. Но для книжного рынка он достаточно показательный. Долгие годы значительная часть зарубежной литературы приходила к казахстанскому читателю через русский язык. Сейчас постепенно появляются другие маршруты. Китайская литература переводится непосредственно на казахский, турецкая получает собственные каналы распространения, растет интерес к корейской, японской и другой азиатской литературе.

Разница кому-то может показаться небольшой, однако для культурного пространства она существенна. Язык перевода определяет не только доступность произведения, но и то, в каком культурном контексте оно будет восприниматься.

Кто он, среднестатистический читатель Казахстана?

Рядом с фестивалями, книжными магазинами и очередями за новыми изданиями существует другая статистика. Согласно исследованию CEOWORLD, Казахстан относится к странам с невысокими показателями книжного чтения: средний показатель составляет около 2,8 книги в год на человека.

Различия заметны и по возрастным группам. Читают в основном люди старшего поколения и молодежь, а люди примерно от 30 до 45 лет читают мало. У этого поколения есть работа, дети, ипотека, пробки, бесконечные совещания и телефон, который, кажется, вообще не собирается отпускать своего владельца.

Для молодых читателей книга все чаще оказывается не только развлечением, но и инструментом для самообразования, профессионального развития, изучения языка или понимания собственной истории. Для некоторых она становится способом разобраться в собственной идентичности. При этом молодой казахстанский читатель вовсе не стоит перед выбором между отечественной и зарубежной литературой. Он может читать и то, и другое, одновременно интересуясь историей Казахстана, современной корейской прозой, русским детективом или американской научно-популярной книгой.

Возможно, именно такая модель и будет определять дальнейшее развитие чтения: не закрываться от внешнего мира, а разговаривать с ним на своем языке.

Библиотека больше не хочет быть тихой

Фото автора

Меняется при этом не только читатель, но и сама библиотека. Еще недавно она ассоциировалась с длинными рядами полок, тишиной, формулярами и библиотекарем, который мог строго посмотреть на человека, если тот слишком громко переворачивал страницу.

Сегодня ситуация меняется. В Алматы модернизированные библиотеки превращаются в пространства, куда можно прийти с ноутбуком, поработать, воспользоваться Wi-Fi или принять участие в образовательном и культурном мероприятии. Некоторые библиотеки работают круглосуточно.

Библиотека имени Мухтара Ауэзова — один из примеров такого подхода. Сюда приходят студенты, школьники и люди старшего возраста. Одни работают с книгами, другие готовятся к экзаменам, третьи используют библиотеку как удобное место для работы. И в этом нет ничего плохого.

Библиотека как третье место

В урбанистике существует понятие «третьего места». Дом считается первым, работа или учеба — вторым, а третье место представляет собой пространство, где человек может находиться без необходимости что-то покупать или каждый раз объяснять, зачем он туда пришел.

Это может быть кафе, парк, коворкинг или общественное пространство. Современная библиотека постепенно становится таким местом тоже.

Что читают в Узбекистане: обзор книг и читательских вкусовОт современной турецкой литературы до произведений в жанре фэнтези — HD magazine выяснил, какие книги на узбекском языке становятся популярными и как формируются читательские предпочтения в стране.mag.humodoc.com

Книга научилась дружить с телефоном

В разговорах о чтении телефон часто воспринимается как главный враг книги. Но он вполне может оказаться и ее посредником.

Электронные каталоги, аудиокниги, электронные библиотеки, мобильные приложения, QR-коды, онлайн-клубы, BookTok, книжные Telegram-каналы и рекомендации блогеров постепенно меняют сам путь читателя к книге.

Человек может узнать о романе из короткого видео, найти его в электронном каталоге, прочитать несколько страниц со смартфона, а потом купить бумажное издание.

Граница между «бумажным» и «цифровым» читателем постепенно становится менее заметной.

RFID, самообслуживание и библиотека без очереди

Технологии постепенно проникают и в повседневную работу библиотек. В модернизированных учреждениях используются RFID-системы, электронные каталоги и станции самообслуживания, благодаря которым читатель может самостоятельно получить или сдать книгу через терминал.

В этом отношении библиотека начинает работать примерно так же, как многие современные сервисы: человек получает нужную услугу быстро и без лишней бюрократии. Но это вовсе не означает, что библиотекарь становится ненужным, скорее наоборот. Если специалист тратит меньше времени на формуляры и регистрацию выдачи, у него появляется возможность заниматься непосредственно читателем — помогать ему искать литературу, проводить мероприятия, рекомендовать книги.

Цифровизация не заменяет человека, а для того, чтобы освободить ему время для работы с людьми.

BookTok приходит в библиотеку

Еще несколько лет назад библиотекарю, вероятно, пришлось бы объяснять, что такое TikTok. Теперь ситуация изменилась настолько, что библиотека сама приходит в TikTok.

Современные библиотеки ведут социальные сети, снимают короткие ролики, рекомендуют книги, приглашают блогеров и создают пространства, которые хорошо выглядят в кадре.

На первый взгляд все это может показаться несерьезным. Ну какой из TikTok инструмент популяризации Дулата Исабекова?

Но путь к книге сегодня действительно может выглядеть именно так.

Человек смотрит пятнадцатисекундный ролик, запоминает название, через некоторое время видит эту книгу в магазине и покупает ее. Не самый академический путь, зато вполне современный.

Самый важный читатель появится после марафона

У «Читающей нации» есть одна цель, которую невозможно достичь ни указом, ни премией в 10 миллионов тенге: человек в конечном итоге должен захотеть читать сам. Не ради конкурса и не ради диплома, не для фотографии с организаторами и даже не потому, что так принято. Он должен открыть книгу просто потому, что ему это интересно, книга должна стать для него не музейным предметом и не символом интеллигентности, не обязательной школьной программой и не исключительно патриотическим атрибутом, а частью обычной современной жизни.