Jolbors — Markaziy Osiyoning ijodiy va marketing sanoati uchun tadbir. Festival sanoatda allaqachon ishlayotganlar hamda birinchi qadamlarini boshlayotganlarni birlashtiradi.
Bu yil nafaqat Oʻzbekiston sanoati, balki festivalning oʻzi uchun ham alohida boʻldi: Jolbors Markaziy Osiyodan xalqaroga aylandi. Birinchi marta ikkita mukofot — Central Asia va International taqdim etildi.
Ma'ruzalardan tashqari, dastur panel munozaralari, ishxonalar, kamerali muhokamalar (xususan, strategiya va kreativ haqida), shuningdek, o'z ishlarini tanlov dasturida taqdim etgan agentliklar uchun mukofot marosimini o'z ichiga olgan edi.
Festival Sabina Reyngoldning asoschilaridan biri sifatida ochilish so‘zi bilan boshlandi, so‘ngra ma’ruzalar o‘tkazildi. Keyin brend va agentlik o‘rtasidagi hamkorlik haqida panel munozarasi bo‘lib o‘tdi. Tinglovchilarning savol berish va muhokamada qatnashish imkoniyati bo‘ldi.
Ikkinchi kun alohida guruh nutqchilari bilan muhokamalar, tanlov ishlarini namoyish qilish va g'oliblarni taqdirlash marosimi bo'lib o'tdi.
Auditorlar, shahar muhitining identifikatsiyasini o'zgartirish g'oyasi qanday muvaffaqiyatli bo'lgani, Messining harakati butun FIFA promosyonining kreativ konsepsiyasiga qanday ta'sir qilgani, Aviasales SMMda eng yorqin o'yinchilardan biri sifatidagi mavqeini qanday saqlab qolayotgani, shuningdek, ijtimoiy loyihalar qanday qilib kulgili, to'lanadigan va keng auditoriyada javob topadigan bo'lishi mumkinligi haqida ma'lumot oldilar.
Dinamik nutqlarning, ayniqsa tomoshabinlar diqqatini tortgan muhim jihatlarini alohida ta'kidlashdi.
"Ijodiy reklama yaratish - bu cho'chqani yuvishga o'xshaydi: bu jarayonning qayerda boshlanishi, qayerda o'rtasi va qayerda oxiri borligi aniq emas".
Evgeniy Primachenko, Wieden+Kennedy (Amsterdam)ning ijodiy direktori, muvaffaqiyatsizlikka olib kelishi mumkin bo'lgan, ammo aniq qiyinchiliklar yakuniy natijani kuchliroq qilgan ishlarni taqdim etdi.
“Agar nima deyishni bilmasang, qo‘shiq ayt”, — dedi u FIFA reklamasini Messi bilan suratga olish haqidagi voqeani so‘zlab berayotganda. Futbolchi atigi bir necha sahnada rol o‘ynadi va ssenariyni qayta yozishga to‘g‘ri keldi. Syujetni muvaffaqiyatli shakllantirish uchun Primachenko “Figaro” ohangiga futbol operasini yozdi va kuyladi.
“Bizning davrimizda, menimcha, biz avvalgidan ham mag‘rurroq xato qilishimiz kerak”, — ta’kidladi Yevgeniy.
Brend qachon tarixni "o'zlashtirsa"
Farxod Kuchkarov — Jolbors festivalining ham-asoschisi, Depot (Rossiya, O'zbekiston) strategiya va rivojlanish bo'yicha direktori — reklama madaniy kodni qanday izlayotgani haqida gapirdi. U hatto odatdagi narsalar ham ramziy ahamiyat kasb etishi mumkinligini ta'kidladi: non — brend, lagan — reklama vositasiga, Andijon muzqaymoq — mahalliylikning brendga aylanishiga misol bo'lishi mumkin. U shuningdek, sport va san'atdan misollar keltirdi.
Festival dasturi boy edi: alohida e'tibor xatolar, moslashuvchanlikni saqlash qobiliyati va ijodkorlar hamda reklamachilarga – stressli vaziyatlar, mintaqaning o'ziga xos xususiyatlari va kutilmagan holatlarga qarab berildi.
Jolbors raqamlarda
2 kun, 14 mamlakatdan — Janubiy Koreya, Janubiy Afrika, Fransiya, Qozog‘iston, Niderlandiya (Amsterdam), Germaniya, Belgiya, Rossiya, Shri-Lanka, Bolgariya, Italiya, Ispaniya va Ruminiyadan — 16 nafar spiker.
Festival o'z hajmi bilan barcha kutganlardan oshib ketdi.
